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万事利丝绸携手“双非遗”名酒竹叶青 在跨界融合中开创中国品牌力量

时间:2022-07-22 09:50:58  来源:经济参考报 浏览量:

  丝绸与酒,在中国已有上千年的文化,这两位有着千年交情的“老朋友”,在今天能擦出怎样的火花?浙江与山西,虽然跨越千里,但两地都有丰富的文化资源,如何让浙江的丝绸文化与山西的酒文化跨界重生?

  7月20日下午,中国丝绸领军企业杭州万事利丝绸文化股份有限公司(以下简称“万事利”)与拥有“双非遗”传统工艺的汾酒集团竹叶青产业公司(以下简称“竹叶青”)签订战略合作意向协议,推进双方在非遗传承、文化创意、产业链上下游等领域的战略合作。

  “中华优秀传统文化是中华民族的根和魂”。创立于1975年的万事利作为丝绸行业的老字号,是中华优秀传统文化的代表。2021年9月22日,万事利在A股成功上市(股票代码:301066),被誉为“中国丝绸文创第一股”。一直以来,万事利专注深耕丝绸文化创意产业,致力于丝绸跨界多元新应用、丝绸新生活方式的探索与推广,在法国、意大利等分布有多个设计研发中心,合作客户遍及全球。作为国家级盛会礼宾服务重要保障单位之一,万事利成功服务了北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会、北京冬奥会等系列世界盛会,缔造了中国丝绸国宾礼传奇。

  同样做为老字号的“竹叶青”,是唯一传承1500多年“天人合一”“药食同源”传统健康理念的历史名酒,是融合了汾酒非遗酿造技艺和竹叶青非遗泡制技艺的中国唯一“双非遗”名酒,也是在1949年登上新中国“开国第一宴”的国家名酒,因此被称为“健康国酒”。近年来,“竹叶青”以健康为核心,以科技和文化为两大支撑,打造“数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台”等三大平台,致力于成为“绿色健康”生活方式的整合服务平台,正在探索一条“ 高含金量、高含新量、高含绿量”的文化健康产业新路。

  在签约仪式上,万事利丝绸董事长李建华表示,丝绸文化和酒文化都是中国传统文化的代表,两家企业都有相同的使命,都在不遗余力传承中国传统文化和传统技艺,此次跨界携手,也是希望借助创新发展,让中华优秀文化走的更远更长久,让世界爱上中国丝绸,让世界看上中国酒业。

  山西杏花村竹叶青产业有限责任公司党委书记、执行董事杨波指出,竹叶青和万事利都是优秀中华传传统文化一个载体和代表,特别是酒文化和丝绸文化作为中华传统文化符号,承载着全球华人的共同乡愁,双方将通过开展文化创意方面的广泛合作,把中华传统优秀文化传播到全球,共同打造中国特色的中国风格和中国气派。

  两大老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念,具有无可比拟的品牌价值、经济价值和文化价值。此次两大老字号强强联手,将共同强化对“双非遗”传统工艺科技创新与文化内涵打造的深入考察交流,联合推动优秀文化创意转化为代表中国优秀传统文化精神的文化产品,包括但不局限于联名款酒类产品、丝绸产品、时尚礼品组合等多种类创意产品,让消费者在品味精致老字号传统古韵的同时乐享购物新体验,充分感受老字号企业的独特魅力。

  此外,在国家“一带一路”倡议的大背景下,双方还将通过跨界合作模式的新探索,联合推动中国优秀文化产品、多样文化载体的推广传播,创造中国品牌在品质、价值、精神层面的新超越,共同助力开创中华文化、中国品牌畅享世界、开创未来的新局面,引领中国传统文化与世界优秀文化的深度交流与跨界融合。



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