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天猫启动多项计划打造属于品牌自己的“双11”

时间:2017-08-17 09:11:05  来源:人民网

8月15日下午,天猫在北京宣布将启动“双百计划”“翻倍计划”、“新零售计划”“天V计划”等多项计划,以天猫超级品牌日打造属于品牌自己的双11。

  据天猫方面介绍,在天猫超级品牌日全面升级的背景下,针对不同阶段、不同需求的品牌,一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施,包括投入人力、物力、资金和技术重磅的“双百计划”、天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”等。

  天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”,投入上百亿资金,并建立百人团队,涵盖核心地标、主流视频网站、主流报纸、终端、超级APP等使战略流量叠加,通过专业的数据分析、营销策划、媒介投放等形式,为品牌打造量身定制的专属双11,真正实现全面爆发、全网传播、全年增长、全渠道共赢。

  以“新零售秀场计划”为例,此前品牌在天猫多为线上爆发,未来新零售秀场将融合线上线下,苏宁、银泰、三江、百联、盒马等零售业态,都将为品牌提供全新的线下秀场。此外,类似肯德基这样的线下巨头,也将在未来的超品日中,拿出一线城市线下门店做深度改造,为消费者提供互联网化的全新消费体验。此外,随着“天猫出海”项目的推进,品牌的新零售实践和落地也将遍布全球

  阿里巴巴集团副总裁靖捷表示,未来天猫将帮助品牌实现从新品研发孵化、产品上市爆发到品牌力打造的三体贯通,其背后是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变,是传统零售向新零售的跨越。天猫与全球品牌将通过共创共同开启新零售时代。

  “天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量,为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲表示,超级品牌日已成为这些全球大牌在中国市场战略中不可或缺的“标配”。

  天猫营销平台总经理家洛指出,“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地,通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。”

  公开数据显示,过去一年,全球最大的奢侈品集团LVMH旗下高端化妆品牌娇兰、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悦轩尼诗等曾先后进驻天猫,它们中大部分都与超级品牌日有过合作,尝试商业创新。

  以酩悦轩尼诗为例,入驻当天即推出迷你香槟,首次尝试为中国年轻用户定制研发,200ml的容量正好装满3杯,适合2-3位家庭用户休闲和轰趴。发布当天,消费者都对迷你的瓶身和专为畅饮设计的瓶盖赞不绝口。

  酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理Frédéric Noyere表示:“天猫上聚集了众多年轻和高端用户,正是充满消费活力能与品牌产生共鸣的人群。天猫庞大的消费者数据,也让我们能够更好地了解消费者行为和细分需求,更有针对性地提供独特产品和优质服务。”



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