把保健食品吹成“抗癌神药”，荟生(海南)被市场监管总局点名通报，罚款15万
79岁的广州离休干部邝振来，在“海南金芦荟”微信公众号上成了明星人物。文章说他服用“金芦荟口服液”六个多月，“原有的慢性病也治愈了，不知不觉中消失”。老伴赵自贞吃了五个月，“血压正常了，还减肥25公斤”。另一个故事更离谱——一位60多岁的肺癌晚期患者被多家医院“判了死刑”，回家喝金芦荟口服液后，“经市里医院复查癌症消失”。当一款保健食品被包装成“治愈多种慢性疾病”的“神药”，其背后不仅是夸大宣传，更是在拿消费者的健康当赌注。
2026年7月21日，市场监管总局公布十起民生领域违法广告典型案例，荟生(海南)健康产业有限公司违法广告案位列第七。这家公司在微信公众号上发布未经审查的“金芦荟口服液”保健食品广告，声称产品能治愈头痛、慢阻肺等疾病，被海口市市场监管局依法处以15万元罚款。
“案例分享”实为精心设计的虚假宣传
这家公司的违规操作，并非一时疏忽。经调查，该公司委托第三方开发微信公众号，从2022年4月起，在内容未经审查的情况下，持续发布了34则违法图文广告。这些广告并非简单的产品介绍，而是精心包装的“患者故事”。标题一个比一个惊悚——“癌症来临前，身体有哪些‘求救信号’?金芦荟口服液凭什么可以抗癌?”“金芦荟对治疗癌症产生逆天效果?”“此乃‘神药’!”广告中所谓的患者被赋予具体身份——79岁的广州离休干部、75岁的老伴、60多岁的肺癌晚期患者……他们被描绘成活生生的“康复案例”。
“金芦荟口服液”的真相
那么，“金芦荟口服液”到底是什么?经查询，其保健功能仅为“免疫调节、调节血脂(降低甘油三酯)、延缓衰老”。一款只有这三项保健功能的普通保健食品，在荟生公司的公众号里被包装成了能“治愈慢性病”“抗癌”的“神药”。
市场监管总局的通报明确指出，该广告含有“金芦荟口服液让我重回健康……现在头昏、头痛现象已基本痊愈”“金芦荟改善了我的慢阻肺病、治愈了我多种慢性疾病”等涉及疾病预防、治疗功能的内容。根据《广告法》相关规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，未经审查不得发布。
15万罚单背后的监管信号
2025年9月，海口市市场监管局依法对荟生公司作出罚款15万元的行政处罚。这15万罚单撕开了一个残酷的真相：当“患者故事”成为营销工具，当保健食品被吹成“抗癌神药”，最终受害的是那些信息辨别能力较弱的老年人。2026年上半年，全国市场监管部门共查办广告违法案件20302件，罚没金额达1.05亿元。荟生案入选市场监管总局十起典型案例，释放的信号很明确：把保健食品吹成“神药”，利用患者故事做虚假宣传，这条路走不通了。
记住两条底线：保健食品不是药，不能治病;警惕“患者故事”——那些有具体姓名、年龄、职业的“康复案例”，很可能是精心编写的营销剧本。
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